En este post y en los siguientes me tomaré un “kit kat”, en cuanto a la temática de la comunicación no verbal, y me centraré más en la otra temática del blog: la publicidad pura y dura o la psicología de la publicidad.
“Coca Cola cambia el look."
Nos tiene acostumbrados a importantes campañas de marketing, grandes postes en cada ciudad y no pasa una semana sin que veamos a las dulces burbujas por televisión.
La multinacional estadounidense ha cambiado el logotipo y los envases de sus marcas Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero. El nuevo diseño supone una 'vuelta a la simplicidad', según señala la filial española. Las refrescos mantienen su característico color rojo, pero se eliminan las burbujas y las ondas amarillas y plateadas. La modificación afectará a todos los países donde está presente el fabricante de refrescos.
El cambio en los grafismos comenzó a llevarse a cabo en enero, aunque no ha llegado al mercado hasta el pasado mes de marzo. El nuevo envase afectará a todos los formatos que Coca-Cola comercializa en España, como el PET, latas y los envases de vidrio. La nueva imagen conllevará una mayor 'sencillez y originalidad', señala el grupo.
¿Por qué esa vuelta a los años 60? Y lo más importante, ¿por qué ahora?
La compañía explica que la renovación exterior de sus productos suelen llevarse a cabo de forma periódica. En el caso de las latas creadas en 1960, Coca-Cola ha introducido cambios como la inclusión de la imagen de la botella de refresco o eslóganes como 'siempre Coca-Cola'. El último cambio se realizó en 2003, cuando se introdujo las ondas, los colores amarillo, blanco, plata y las burbujas.
Este no es el único cambio de la marca:
Begano, concesionario de Coca-Cola para Galicia, ha anunciado el lanzamiento de la nueva botella de cristal de 35 cl, un envase diseñado especialmente para disfrutar de la cantidad ideal durante las comidas. La nueva botella mantiene las mismas características de la ya clásica botella de 20 cl, un envase higiénico, emblemático con el medioambiente, reciclable al 100% y que permite ofrecer uno de los productos más famosos del mundo en las mejores condiciones.
Cataluña y Galicia han sido las dos comunidades autónomas en ser las pioneras en lanzar la nueva botella y en donde en pocos meses, la compañía espera que se convierta en uno de los formatos preferidos de los consumidores a la hora de comer. Con este lanzamiento Coca-Cola España amplía su oferta en el mercado, ofreciendo un envase para cada ocasión de consumo, continuando con la botella de 20 cl para los aperitivos y combinados y la botella de 50 cl para llevar.
Para Cristina Bondolowski, directora de la unidad de negocio de bebidas carbonatadas, "parte del compromiso de Coca-Cola España con sus consumidores es estar muy atento a sus necesidades. Hemos visto que ellos demandaban una botella con la que pudieran disfrutar más de su bebida de siempre durante las comidas, y es lo que les hemos dado. Estamos convencidos de que la respuesta de los consumidores será tremendamente favorable. (sacado de www.elcorreogallego.es)
Para dar a conocer estos cambios, la compañía ha utilizado la tipica imagen de “ama de casa, de los años 60”: una mujer pendiente de su familia las 24 horas del día. Una labor de identificación del consumidor con la nueva imagen.
Mientras la bebida estrella cambia su cara y lo lleva a la publicidad, otro de los refrescos de la multinacional, "Aquarius", mantiene su línea publicitaria. Una línea marcada por historias reales, muy humanas, a la vez que originales.
Esta vez la bebida "olímpica" ha utilizado la "Radio La Colifata" es una emisora radial de frecuencia modulada argentina, que transmite en la frecuencia de 100.1 MHz en Buenos Aires. Debe su nombre (del lunfardo colifato, "loco querible") a la peculiaridad de ser una radio pionera en el mundo conducida por pacientes psiquiátricos.
Iniciada en Agosto de 1991, por iniciativa del lic. en Psiquiatria (en ese momento estudiante de psiquiatria) Alfredo Olivera y como parte de la terapia de recuperación para pacientes del Hospital Neuropsiquiátrico Dr. José T. Borda, la intención original del programa era dotar a pacientes fuertemente medicalizados y privados de un espacio de autonomía, y facilitarles herramientas para recuperar la iniciativa necesaria para su reinserción a la salida del internamiento. Olivera buscaba reconstruir el uso del lenguaje cuya pérdida es uno de los elementos asociados a las psicosis, así como modificar la idea de que los internos psiquiátricos son gente peligrosa y mejorar la comprensión del problema de la demencia.
El spot utilizado, que dar a conocer la radio internacionalmente, es el siguiente:
Como despedida utilizaré la frase (pelota) que se utiliza como fondo en el anuncio:
El ser humano es extraordinario.
Gracias por su visita
Sin comentarios...
Realmente se piensan que somos estúpidos?
Dónde ha acabado ese deseo ferviente y hermoso de los publicistas de intentar hacer que la Coca Cola desbanque al fin a la Pepsi?
A partir de ahora beberé Pepsi siempre.
Un formató más clásico y sencillo sólo le da un toque simple, cutre, mal diseño y mal investigado. A cualquier persona que le preguntes te dirá que no le gusta ¿dónde se quedó el departamente de investigación? ¿De tapas?
¿Cómo se les ocurre cambiar de golpe ese formato, la imagen de la marca, de manera que sea incluso más cutre que la "Cola - Eroski"?
Y ya, por favor, no quiero ni hablar del anuncio. No pueden poner a mujeres, haciendo cosas... no sé, modernas y normales? Supongo que la idea que quieren transmitir es ésa: como una cocinera, nadie sabe lo buena que es la coca cola...
Vale, perfecto. Como una cocinera? Ese papel era completamente machista. Por qué las mujeres sirviéndoles la comida a los maridos en la mesa? Si quisieran transmitir ese mensaje, creo que hay muchas otras escenas que podrían haber cogido.
La ironía de una oficinista parando un momento con un táper y una comida deliciosa dentro.
Una cocinera profesional..
Parecen retrasados. Definitivamente, la campaña ha salido todo lo negativa que podía salir. Ya no es sólo la teoría, la práctica se materializa.
Coca Cola se lava la cara
Pepsi se hace de oro.
Enhorabuena
Hola!
La verdad es que cuando vi el nuevo diseño de Coca-Cola(antes de ver el anuncio y de enterarme de su cambio de imagen) dije "aquí falta algo". Al principio creí que era la coca-cola del Día% o del Eroski, como comenta mi compañera. Días después me enteré de que esto se debía a un "lavado de cara", y, a fuerza de verlo repetido cansinamente por todas partes me he ido acostumbrando, pero en el fondo no me acaba de convecer. Para mi gusto, es demasiado simple, parece que dejaron el trabajo a medias, y aún así, no sé porqué, me gusta. Es increíble lo que nos influye la pulicidad, "La Marca". Soy fiel a Coca-Cola, y algo muy gordo tendría que pasar para que me dejara de gustar (la marca, porque apenas la bebo, eso es lo curioso, importa la marca, no el producto).Supongo que una gran marca como esta,a quien yo personalmente tengo por referente,ha conseguido algo realmente inimaginable, gracias a acciones como la de un nuevo formato (¿otro más!) para "satisfacer mejor las necesidades del consumidor". Sea o no cierto, sí supone una ventaja para nosotros, porque hay más donde elegir, y tenemos así la sensación de que se preocupa por sus clientes y los mima.
Por último, lo de Aquarius me parece extraordinario y muy original. Llevar a cabo estas campañas... te cuentan cada hstoria que yo alucino cuando meses después sale en las noticias y dices "mira, lo de Aquarius es de verdad!".
En fin, se inventan mil formas de llamar la atención.
Un saludo!
A min gustame o novo diseño, pero cando o vin por primeira vez, pensei: “deben ter problemas económicos e quererán aforrar en pintura”.
Sinceramente, pienso que a Coca-Cola no le hace falta cambiar de imagen, porque no sé que componentes le echarán a ese líquido pegajoso para conseguir que tanta gente esté enganchada a beberla a diario. Sin duda el diseño es horrible, y parece que en vez de progresar dan un paso atrás; pero repito que por mucho que esta marca "la cague", no perderá clientes, a la gente le gusta la Coca-Cola por su sabor, no por su diseño.Por cierto, mi blog es http://www.lacoctelera.com/el-ojo-que-todo-lo-ve , trata de noticias raras, curiosidades y anuncios que no pasan desapercibidos, si te apetece entrar ya sabes donde estoy.Un saludo!!!