Partimos de qué la importancia de los blogs es cada vez más relevante en el mundo digital. Por lo tanto, qué cosas no se deben hacer en un blog o como maltratar a nuestro blog.
INFORMACIÓN SOBRE CÓMO HACER UN BLOG:
- Hay infinidad de páginas de consulta en la web que te dan consejos sobre cómo se puede hacer un blog.
No es una ciencia cierta la forma de hacer un blog, ni como no hacerlo. Pero se pueden extraer consejos a través de la práctica de alguien que ha puesto en marcha uno.
En mi caso, me he sumergido hace relativamente poco en el mundo del blog, pero creo que las meteduras de pata y las malos diseños me han enseñado que cosas funcionan y cuáles no en un blog; aunque no tenga un público determinado, que me siga. Supongo que lo importante de un blog es eso, conseguir un público que te siga, hablando del tema que te gusta.
A continuación una pequeña breve, pero intensa lista sobre cosas que no se deben hacer ( no están ordenadas jerarquicamente):
1. Actualizar cada "mil años". Si actualizas con mucho tiempo de separación tus posts, no conseguirás un público fijo; ya que el mundo web es efímero, rápido, cambiante, y si les fallas, se pasará a otro blog que tenga temas más frescos.
2.Tratar temas muy diversos, que no tienen ninguna relación entre sí.
3. No se debe hacer un blog de un tema que no te gusta o te resulta aburrido. No suele resultar bueno, ya que se hablará de forma forzada, algo demasiado "literario" para lo que es un blog (una forma de comunicación de una persona hacia varias, de un tema que le gusta en un aspecto normalmente "coloquial"). Lo único que se consigue es aburrir al público y terminas por odiar tu propio blog (que es algo voluntario, no obligatorio)
4. No se deben poner informaciones que no sean verdaderas.
5. Para no saturar al público, la aquitectura del blog no debe ser muy "aparatosa", ni "rococó"; con esto me refiero: a poner contadores de visitas, reloj, imagen de fondo con muchas formas y que no tenga nada que ver con la imagen de la cabecera. Tampoco se debe hacer un blog: sin clasificar los tags, sin otros blogs de tu mismo tema que sean interesantes; sin un diseño que te identifique como un blog individual.
6. Tampoco se deben escribir textos muy extensos. El público pierde la atención del texto. Ni tampoco hacer post con una información mínima del tema.
7. No se debe hacer un post sin enlazar una imagen, un vídeo, un link,un podcast...Algo interactivo que verifique lo que estamos contando o que lo complemente. Estamos en un mundo audiovisual, por lo tanto la información que recibimos la retenemos mejor por el oído o la vista (las imágenes).
8. No se debe citar el texto de alguien, una imagen,...Sin citar a su autor.
9. No se debe enlazar con una página que no sea la citada, o que no tenga nada que ver con lo que estamos hablando.
10. No se debe saturar el post con demasiados vídeos o imágenes, sin un texto que los respalde. Además cuando ponemos un vídeo debe tener referencia con lo que estamos comentando.
11. No se debe titular el blog con algo que no tenga NADA de referencia contigo o con tu tema; sino la identificación del blog con su tema será difícil cara el público.
12. No poner ejemplos en nuetro comentario
13.¿QUÉ NO SE DEBE HACER EN UN BLOG? Pues este post puede ser un ejemplo, aunque tenga enlaces e imágenes, la información sigue siendo algo densa para captar la atención del público.
Y por si no nos vemos: buenos días, buenas tardes y buenas noches
AUTOCONTROL
(Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial)
Esta asociación se describe de la siguiente manera:
"La publicidad es una ventana a la que todos tenemos acceso. Por eso desde Autocontrol trabajamos por una buena publicidad: por una publicidad veraz, legal, honesta y leal. Con este objetivo, los principales anunciantes, agencias y medios de comunicación, crearon en 1995 esta asociación sin ánimo de lucro, que se encarga de gestionar el sistema de autorregulación publicitario español.
Los sistemas de autorregulación son la respuesta de la propia industria a la exigencia de la sociedad para que existan unas garantías de confianza y credibilidad en la publicidad. Por tanto, la autorregulación publicitaria no pretende ser un sustituto del control legal, sino servir de útil complemento a éste -mediante la corregulación-."
¿Quién puede reclamar?
"Puede presentar una reclamación ante el Jurado de la publicidad cualquier interesado ya sea particular, empresa, asociación empresarial, asociación de consumidores, organismo de las Administraciones Públicas, etc.
Si piensa que un anuncio puede infringir las normas éticas de un Código de Conducta (incluido el respeto a la legislación) envíenos un escrito de reclamación o cumplimente una reclamación online. Si quiere saber más a cerca de las reclamaciones, pulse aquí.
La tramitación es gratuítapara consumidores, asociaciones de consumidores, organismos de las Administraciones Públicas y asociados a Autocontrol. Las empresas o asociaciones empresariales que no forman parte de Autocontrol ver Tarifas".
Como podemos observar la publicidad está cada vez más controlada, más "espiada"; y para asombro de todos, unos anunciantes juzgan y ajustician a otros. Un día son verdugos y otro día condenados.
Todo el mundo puede ser juez de la publicidad, para que se haga justicia con ella. ¿Pero eso es justo?. ¿Por qué tanta facilidad para condenar a la publicidad y no tanta a otros ámbitos?
¿Hace falta tanta seguridad en la publicidad?¿La publicidad es tan mala como la pinta la sociedad?. Las personas suelen utilizar sin ningún reparo calificativos hacia la publicidad como: "poco ética", "mentira", "falsa", "insolidaria", "capitalista","machista", "feminista", "racista" etc, etc, etc.
¿Realmente se puede meter a toda la publicidad en el mismo "saco"?
En la página web de Autocontrol podemos encontrar los últimos anuncios que han sido censurados por este organismo, y consecuentemente han sido retirados de los medios de comunicación por el anunciante.
Algunos ejemplos de anuncios censurados son los siguientes:
(BOCATA)
(FNAC)
(PEPSI)
¿Anuncios que hieren la sensibilidad de la gente o los beneficios de otras empresas?
No creo que ninguno de estos casos sea politicamente incorrecto. No se violan leyes éticas, ni morales. En cualquier caso, en uno de ellos se utiliza la violencia, pero hoy en día: ¿quién está alejado de una imagen de violencia?. TODOS LOS DÍAS vemos en la primera noticia de los informativos, imágenes violentas de guerras, de gente mutilada y es para todos los públicos.
No se puede decir que no haya ejemplos de publicidad que atenten contra la dignidad de las personas. Pero, ¿en qué medida puede afectar la retirada de un anuncio o campaña de una marca (dejando de lado el gasto económico que le suponga a la marca su retirada) a los ojos de los consumidores?
Y por si no nos vemos: buenos días, buenas tardes y buenas noches.
SÍ, habéis leído bien. Youtube parece que ha comenzado una nueva fase: ser una agencia de publicidad.¿Es el comienzo de una nueva publicidad que parta de los vídeos de Youtube?
Según la enciclopedia virtual wikipedia, Youtube es: "un sitio web que permite a los usuarios compartir vídeos digitales a través de Internet. Fue fundado en febrero de 2005 por tres antiguos empleados de PayPal: Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim. YouTube es propiedad de Google, desde su compra, el 10 de octubre de 2006 por 1.650 millones de dólares. YouTube usa un reproductor en línea basado en Adobe Flash para servir su contenido. Es muy popular gracias a la posibilidad de alojar vídeos personales de manera sencilla. YouTube aloja una variedad de clips de películas, programas de televisión, vídeos musicales y vídeos caseros (a pesar de las reglas de YouTube contra subir vídeos con copyright, este material existe en abundancia)."
A parte de todo esto, ahora es un nuevo medio donde colgar publicidad y además, de donde las agencias sacan vídeos para hacer anuncios.
Un ejemplo es, uno de los vídeos más vistos en Youtube. Se titula "La caída de Edgar", y parece ser que todo el planeta (excepto yo) lo había visto hace meses.
Un vídeo simple, casero, de corta duración, de mala calidad; con un tema bastante común (por desgracia) entre los nuevos medios tecnológicos (móvil, internet...): unos niños haciendole pasar un mal trago a otro.
Pues bien, ese vídeo ha dado la vuelta al mundo, y el protagonista en cuestión, se ha hecho famoso y para nada le ha importado que sus amigos se lo hayan hecho pasar mal, si eso conyeva a que se convierta en famoso.
Ha sido visto por millones de personas; y esto ha llevado a una marca de galletas mejicana ("Emperador") a realizar un spot publicitario de su producto a partir de ese vídeo.
El spot recrea tan bien el vídeo, que la calidad y el tema siguen siendo pésimos (incluso peor, si tenemos en cuenta que es una agencia la que realiza el anuncio).
Suponemos que el publicitario ha querido ser tan fiel al original porque, si el vídeo ha llegado a tanta gente, ¿por qué el spot, no?.
¿Esto quiere decir que si el vídeo ha llegado a millones de personas, el spot debe de vender millones de unidades del producto?
Aquí tenemos el spot:
Los medios donde aparece la publicidad y sus características están evolucionando para adaptarse a los nuevos cambios tecnológicos. Pero...¿a este ejemplo se le puede calificar como " verdadera publicidad"?
¿ES EFECTIVO ESTE "MÉTODO YOUTUBE"?
Y por si no nos vemos: buenos días, buenas tardes y buenas noches.
Retomamos la comunicación no verbal. ¿Dónde podemos econtrar un buen ejemplo de ella?: en el teatro.
Esta semana se ha celebrado en Pontevedra la X Mostra de Teatro Universitario (MITEU). Todas las universidades gallegas (exceptuando la USC) han celebrado su "mostra" las pasadas semanas. Pudimos disfrutar estos 5 días en el teatro, por el módico precio de 0 euros.
Actores y actrices, novatos o ya veteranos, han dejado sudor, lágrimas y muchos nervios sobre el escenario del Teatro Principal de Pontevedra estos días. Parece que lo han hecho bastante bien, porque las funciones han tenido una buena acogida por parte del público, que afirmaba que teniendo en cuenta que están en calidad de alumno y que para muchos es su primera vez en el territorio dramático, lo han hecho bien.
Después de esta parte material del tema, nos centraremos en la parte técnica y expresiva del teatro.
(Una de las escenas de la obra A Ronda, de la compañía USC-Lugo, dirigida por Quico Cadaval)
En unos pocos meses que duran las clases de teatro, los actores y actrices deben aprender "superficialmente": como "proyectar" la voz, manejarse corporalmente sobre el escenario, memorizar su papel y sus movimientos, conocer y darle vida a su personaje; y sobre todo, aprender a dejar los nervios en casa. Además de compenetrarse y completarse con sus compañeros. Un trabajo muy duro que requiere mucha paciencia y esfuerzo por parte de alumnos y profesores.
El curso ayuda a los alumnos a vivir en su propia piel lo que es el teatro, por dentro y por fuera; mediante las dos caras de la moneda: como actores y como público.
La tensión se palpa en el ambiente desde que suena el timbre que anuncia el comienzo de la función; ésta es compartida tanto por actores y directores, como por el público.
Esa tensión, esa intriga debe partir de la expresión facial, corporal y vocal de los actores; y además (claro está) del tema y argumento de la obra.
(Una de las escenas de la obra Top Girls de Caryl Churchill, representada por el Aula de teatro de Pontevedra en las manos de Salvador del Río y Santiago Cortegoso)
Moverse, memorizar movimientos y palabras a la vez requiere un trabajo anterior. Para poner a punto, las cualidades interpretativas de los alumnos, en los cursos se llevan a cabo ejercicios de improvisación, coordinación y caracterización.
Todo ese trabajo durante meses, para exponerlo en poco menos de hora y media, delante de decenas de personas.
El equipo de juega todo a una carta, por ello, la confianza entre los compañeros debe ser máxima, a la hora de reaccionar e improvisar ante errores de los demás y de los tuyos propios. Debe haber una comunicación no verbal entre los actores, que haga que ese "hilo de lana" se convierta al final de la función en un bonito obillo.
Y por si no nos vemos: buenos días, buenas tardes y buenas noches.
Comenzamos con una gran canción, banda sonora de una gran película. Supongo que todos la reconocemos, es "Pumpkin and honey bunny" (Misirlou), de "Pulp fiction". Uma Thurman y Jonh Travolta se suben a la pista de baile, para enseñarnos cómo debe bailar.
Aquí está la famosisíma escena.
Sin duda todas las películas de Quentin Tarantino son innovadoras y poseen un estilo muy personal que las hace totalmente reconocibles.
Uno de sus últimos films, Death Proof, que fue estrenado en Europa en el mes de Agosto, es una mezcla de diferentes géneros: terror, thriller, acción o “road movie” con tendencia al más puro cine gore donde fluye la sangre. La película narra la historia de un rebelde que sólo se siente completo cuando se encuentra tras el volante de su mastodóntico coche.
El trailer de la película es el siguiente.
Ahora, la agencia holandesa New Message ha desarrollado una campaña de Marketing de Guerrilla !de lo más sangrienta! para la promoción del lanzamiento del DVD de esta película en la ciudad de Amsterdam.
Brazos mutilados y ensangrentados que sujetan el DVD de la película desperdigados por las calles más importantes y transitadas de la ciudad. Muy en la línea del inconfundible Tarantino.
Una publicidad que atraerá las miradas de muchos.
Y por si no nos vemos: buenos días, buenas tardes y buenas noches.
Como ya sabemos "cómo hacer publicidad" (según el post anterior), ahora sólo tenemos que escoger el sitio dónde llevar a cabo nuestra creatividad. Por ello, en post de hoy lo dedicaré a hacer un ranking de las agencias de publicidad más importantes en España.
Según un estudio realizado por la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad), en julio de 2006, las catorce primeras son las siguientes (en referencia a las inversiones de las agencias en medios convencionales):
1.- mccann-erickson
460,2 mill. €
2.-bassat ogilvy & mather
288,3 mill. €
3.- tapsa
229,9 mill. €
4.- ddb
229,8 mill. €
5.- euro rscg españa
222,8 mill. €
6.- grey
199,6 mill. €
7.-young & rubicam
196,7 mill. €
8.- tbwa\españa
187,7 mill. €
9.-vitruvio leo burnett
143,1 mill. €
10.- delvico red cell
126,4 mill. €
11.-tiempo bbdo
123,1 mill. €
12.-publicis españa
122,4 mill. €
13.-sra. rushmore
115,5 mill. €
14.-jwt spain
91,3 mill. €
Algunos de los ejemplos de las campañas llevadas a cabo por estas agencias, para la publicidad española, son los siguientes:
Mccann-Erickson
Bassat Ogilvy & Mather
(Interpretado con piezas de coche reales)
Tapsa
ddb
tiempo bbdo
Sra. Rushmore
JWT España
Espero que se les haya hecho la boca agua y que vayan pensando en un futuro no muy lejano. Quizás las próximas campañas de Freixenet, Vodafone o Bocata sean nuestras.
Y por si no nos vemos: buenos días, buenas tardes y buenas noches.
Según un experto en el tema, ni más ni menos que el mismísimo DAVID OGILVY, para hacer publicidad y cómo hacerla nos brinda una serie de sugerencias( publicidad en televisión):
1.-" Identifique la marca: utilice el nombre en los diez primeros segundos. Además juegue con el nombre."
2.- "Muestre el envase del producto: los anuncios que terminan mostrando el envase son más eficaces para cambiar las preferencias de los consumidores".
3.- "Se ha descubierto que es mejor mostrar los alimentos en movimiento".
4.-" Primeros planos: cuando el producto es el protagonista del anuncio es conveniente utilizar primeros planos".
5.- "Cuando no tenga nada que decir, dígalo cantando".
6.- "Insertar efectos sonoros"
7.- "En la televisión no hay imposibles...El límite lo marca su imaginación"
8.- "Evitar vulgaridades"
....Y todo esto con un poquito de sal.
(Información extraída de Ogilvy & La Publicidad)
Un tercera receta de cómo hacer publicidad viene de la mano de FIAT.Una nueva forma de crear anuncios y de ahorrar costes...
Cada marca tiene propia receta. No creo que haya ninguna regla maestra que nos diga cómo hacer publicidad, todo cambia, y los ámbitos de consumo (y con ello los consumidores) mucho más.
Aunque podemos destacar la estrategia de Benetton, que a pesar del tiempo y de los cambios sigue haciendo un mismo tipo de campañas. Campañas de corte comprometido con la igualdad y los derechos humanos.
Algunos de los ejemplos de Benetton se pueden ver en el siguiente vídeo.
Y por si no nos vemos....Buenos días, buenas tardes y buenas noches.
Con referencia al tema del pasado post (la imagen), éste tratará de: "sin palabras, sólo imagen". Más ejemplos referentes al tema.
¿Qué harían si se encuentran un día un coche empotrado en el séptimo piso de un edificio?
....Esto es publicidad de "City Pulse".
La publicidad también tiene vida fuera de la "caja tonta" y las revistas. A continuación aparecerán una serie de imágenes de una publicidad 100% creativa. La publicidad en estado puro. Toda una serie de marcas y servicios que apuestan por la originalidad (ante todo), el impacto y el efecto visual
.
"United States Postal Service"
"BIC"(cuchillas)
"Stop´n Grow"
En cualquier lugar, momento, país...Todo es posible para la publicidad.
"ADIDAS"
Porque...¿qué retenemos más en nuestra retina, en nuestro pensamiento: un anuncio de televisión repetitivo o ver una vez, la imagen de Oliver Kahn con un tamaño descomunal?
Y, por si no nos vemos: buenos días, buenas tardes y buenas noches. (El show de Truman)
